专访：艺术品电商，不作“高冷”范儿

      一直以来，在普通消费者眼中，艺术品仿佛都戴着一层“高冷”的面具。说起艺术品，人们首先想到的是各种高格调的展览、空旷且不能轻易迈入的艺廊，“价格高昂”“小众”“高不可攀”等字眼如影随形，无形中将自己和艺术品之间的距离越拉越远。而当互联网+被广泛提及时，艺术品电商们出现了，为了实现良性发展，这一次，他们主动取下了艺术品脸上的面具。

艺术收藏平民化

         文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，2014年中国艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。在“互联网+艺术品”热潮兴起的当下，艺术品电商也正在衍化出更多的形态，试图打破“信任”、“低价”等传统壁垒。有报道用这样的一句话形容“互联网+艺术”——“电商为艺术品投资注入了新活力。”对此，成都本土艺术品电商平台“艺术·能见度”（以下简称能见度）创始人妙红在谈及成立该平台的初衷时也表达了这样的观点。“能见度在成立之初便提出：为95%的中青年艺术家通向市场，提高能见度，为95%的普通消费群体亲近艺术，提高能见度。”

       据妙红介绍，能见度提出了“消费级原创艺术品移动互联平台”的概念，意在丢掉过去“为圈层服务，因权贵存在”的模式，“我们想做的是一件去除泡沫，根植在大众消费群体中，但坚持原创艺术的小事。”能见度官方网站于2015年4月正式上线，9月，推出移动客户端，汇集了国内多个艺术家的原创绘画作品，多数作品价格都在4万元以内。

       值得一提的是，考虑到普通消费者的购买需求，能见度在起官网上将出售的艺术品按照适用空间进行了分类，如客厅、卧室、会议室、书房等，“这样的分类有助于消费者更好地选购艺术品，同时有了让设计师与艺术家共同参与其中的概念。”妙红对这一设置进行了解读。

亲民背后的努力

        关于艺术品在线交易的话题，除了有“拉近消费者”“拓宽市场”等点赞式的声音外，也有关于艺术品“如何保真”“如何安全运输”等方面的质疑与争论，为此，艺术品电商们也付出不小的努力。在能见度官网出售的每一幅画作的展示页面，都详细地对艺术品真伪、发货时间、物流运输问题、购买方的作品使用范围等作了详细的说明，如声明出售的艺术品是艺术家本人独立完成的原创作品，具有原创性和真实性，艺术家保证拥有该作品的著作权；购买方对所购作品的使用仅限于陈设、展示等非商业性目的。

线上展览与线下体验的结合

       除了销售艺术品，艺术品电商也将线上展览和线下体验加入了进来，不遗余力地扩张线上艺术品平台的影响力。在能见度的官网和移动客户端上都有线上作品展览板块“能见度·云美术馆”，妙红告诉记者，能见度策展的《云上│互联网艺术展》还成为了2015蓝顶艺术节独立策展活动的一大亮点。

        与线上平台同步的，还有线下体验馆。“艺术作品的特殊性更加需要线下的支撑，建设艺术·能见度线下体验馆是我们的工作重点之一。”妙红介绍，去年7月底，能见度的第一家线下体验馆落地成都熊猫邮局CafeMoo；11月，能见度又在上海成立了运营中心首个外埠线下体验馆也在富隆·上海酒窖设立。据悉，未来能将度将在成都北京、重庆等地进一步布局线下体验馆。

（文/成都女报 记者 胡小叶）